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Segafredo debutta come Official Coffee Partner della Maratona dles Dolomites 2026. Il brand sarà protagonista sulle Dolomiti con un team di venti ciclisti, una speciale Limited Edition e un articolato progetto di comunicazione dedicato agli appassionati delle due ruote.
La Maratona dles Dolomites-Enel continua ad attrarre grandi marchi internazionali confermandosi non soltanto una delle granfondo più prestigiose del panorama mondiale, ma anche una piattaforma di comunicazione capace di unire sport, territorio, turismo ed eccellenze del Made in Italy.
Per l’edizione 2026, in programma domenica 5 luglio sulle strade delle Dolomiti patrimonio UNESCO, entra ufficialmente nel mondo della Maratona anche Segafredo, che ricoprirà il ruolo di Official Coffee Partner dell’evento.
Una partnership che rafforza ulteriormente il posizionamento della manifestazione altoatesina quale riferimento internazionale del ciclismo amatoriale e del turismo sportivo, capace ogni anno di richiamare migliaia di ciclisti provenienti da tutto il mondo.
Un team Segafredo pronto a sfidare le Dolomiti
L’impegno di Segafredo non si limiterà alla presenza istituzionale all’interno dell’evento. Il marchio italiano sarà infatti protagonista anche sulle strade della Maratona con una squadra composta da venti ciclisti che affronteranno le leggendarie salite dolomitiche.
A guidare il team saranno due nomi particolarmente conosciuti dagli appassionati: Andrea Tafi, vincitore della Parigi-Roubaix e storico protagonista del ciclismo internazionale, e Ruggero Marzoli, ex professionista e capitano della formazione Segafredo per questa esperienza sulle Dolomiti.
Durante l’intera manifestazione il brand presidierà inoltre le aree hospitality e i momenti dedicati ad atleti, ospiti e organizzatori, confermando la volontà di vivere da protagonista uno degli appuntamenti più attesi della stagione granfondistica.
La Limited Edition “Tenace” celebra i valori della Maratona
Per celebrare la partnership con la Maratona dles Dolomites, Segafredo ha scelto di realizzare una speciale collezione dedicata agli appassionati.
Nasce così “Tenace – Maratona dles Dolomites Limited Edition”, una proposta che intende richiamare i valori di determinazione, sacrificio e passione che da sempre caratterizzano la manifestazione.
La confezione comprende capsule in alluminio compatibili con il sistema Nespresso e una miscela esclusiva ottenuta dall’equilibrio tra selezionate varietà Arabica e Robusta, studiata per offrire un espresso dal gusto intenso e strutturato.
Particolare attenzione è stata dedicata anche al packaging, sviluppato ispirandosi ai colori, ai paesaggi e ai valori simbolici della Maratona dles Dolomites.
Felisi: «Condividiamo il valore della tenacia»
«Essere partner della Maratona dles Dolomites rappresenta per noi un grande motivo di orgoglio», ha dichiarato Fabio Felisi, amministratore delegato di Segafredo Italia.
«Condividiamo con questa manifestazione il valore assoluto della tenacia. Il nostro caffè vuole essere l’energia ideale per accompagnare gli atleti lungo le impegnative salite dolomitiche, sostenendoli nella sfida più importante: superare i propri limiti».
Una filosofia che il marchio ha voluto trasferire anche alla squadra aziendale, chiamata a vivere in prima persona l’esperienza della granfondo sotto la guida di due autentici campioni del ciclismo italiano.
Marketing sportivo, turismo e community internazionale
La collaborazione tra Segafredo e la Maratona dles Dolomites si svilupperà anche attraverso un articolato piano di comunicazione multicanale.
Campagne digitali, attività social, contenuti editoriali e iniziative di engagement accompagneranno il racconto della manifestazione, della partecipazione del team Segafredo e della nuova Limited Edition.
L’obiettivo è creare un ponte tra due community accomunate dagli stessi valori: gli appassionati del caffè e quelli del ciclismo, all’interno di un evento che negli anni è diventato un vero ambasciatore internazionale del territorio dolomitico.
Ancora una volta, dunque, la Maratona dles Dolomites conferma la propria capacità di attrarre investimenti, generare valore economico e promuovere le Dolomiti come destinazione d’eccellenza per il turismo sportivo internazionale.
Articolo a cura della redazione di InBici News24
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